团委

2017年11月21日下午，由中国非处方药物协会和中国中药协会主办的“传承与创新”——首届品牌中药文化全国高校行暨“品牌中药文化”大学生广告创意大赛在广西中医药大学仙葫校区教室1-101举行。出席本次活动的嘉宾和老师有：桑迪咨询六力文化董事长张继明先生，六力双创实验室项目经理郭发璞先生，李时珍医药集团广西省总经理助理黄敏昌先生、饮片部经理林文雄先生，广西南宁百会药业集团有限公司营销中心总经理肖淋先生，广西中医药大学校团委书记王春花老师。我校400余名学生聆听了本次精彩讲座。

中医药文化是中华民族的宝贵财富，中医药文化的发展与中华民族伟大复兴息息相关，现今也高度重视我国中医药的发展，开场观看了首届品牌中药文化全国高校行素材片，对中医药文化的发展、现在所面临的问题以及未来的发展方向作些了解。

王春花老师为此次讲座致辞。她表示品牌中医药文化全国高校行活动主题鲜明内容丰富，是一个对中医药文化传播有重要影响的平台项目，希望同学们好好珍惜本次学习的机会，在以后的工作中能为中药文化的传承贡献我们的力量，最后预祝首届品牌中药文化全国高校行广西中医药大学站取得圆满成功，同时也向各位企业家对我校学子成长成才的关心表示衷心的感谢。

主讲人张继明以幽默的言语介绍了自己，以现场播放的中医药文化专题片为切入点，从品牌中药文化的定位和传播出发，带现场听众重温中药从兴盛到1840年因战争遭受冲击的历史脉络。他以云南白药三七为例，详细阐释了品牌中药如何从品种发展到品类。三七的功效有口皆碑，但种植过三七的土地却无法持续耕作，因此三七向来处在有品质无品牌、有销量无价值感的尴尬地位。然而，豹七三七经过精准定位，打创品牌，大大增强了消费者的信心。“品牌定位就是要创造品牌核心价值，与消费者建立长期、稳固的关系以及为企业产品开发和营销计划指引方向。”张继明认为，抢先占据市场位置，关联或攻击强势品牌或产品，找出突破点进行自我品牌的宣传,坚持独特性、单纯性、一贯性的原则，便能够寻找市场的空缺，建立市场壁垒。

百会药业的集团营销中心总经理肖淋老师为同学们分享南宁百会的品牌故事。百会药业是广西第一家制药企业，介绍了百会药业的发展历史、企业沿革、百会药业的现状、管理团队、及百会品牌之路。他还对百会药业与中国针灸协会、河北中医学院、广西中医药大学合作的壮医3131工程进行详细的解说。同时向我们分享了百会药业组织的多个公益活动，关爱社会、回馈社会。最后他提出百会药业将以“壮药精品，百会制造”为理念，自信图强，向全国最大的高科技民族药生产基地目标奋进!

六力双创实验室项目经理郭发璞先生为我们介绍了品牌中药文化”大学生广告创意大赛的相关信息及报名流程，参赛规则和奖项设置。有同学问道，品牌故事如何理解，郭发璞先生指出，每个企业都有品牌故事。李时珍医药集团恭迎李时珍诞辰500周年，借助一带一路，助力李时珍文化创新。一个文化的传播，是品牌传播的计划。互动环节现场气氛活跃，同学参与度高。

此次活动旨在让同学们更全面的了解中医药文化历史和“品牌中药”，更深刻的认识到对于中医药文化应重视实践，勤奋学习，尊重经典，勇于革新，立志为中医药文化复新做出自己的贡献。

到场嘉宾及领导

桑迪咨询六力文化董事长张继明先生

六力双创实验室项目经理郭发璞先生

广西南宁百会药业集团有限公司营销中心总经理肖淋先生

校团委书记王春花老师

主持人：胡洁

张继明先生在给作品签名

讲座现场