北京市民关注2008奥运会指数

2008年07月08日  来源：人民网-奥运频道

　　2001年7月13日，当萨马兰奇念出“北京”二字时，我们便对一个月后的那场盛会充满期待。7年间，国人对奥运的理解和认识在不断变化。在“奥运倒计时一周年”的时候，人民网奥运频道联合唐楷（北京）市场调查有限公司针对北京市民展开了一系列历时数月的市民调查。我们联合测量了市民对奥运的关注度、认知度与幸福感，也对“好运北京测试赛”、奥运交通期间的交通管制等具体事件展开了公众意愿调查。

    在奥运倒计时一个月之际，人民网与唐楷调查再度携手，共同对之前关注的热点问题进行了回顾与跟踪。本次调查在北京市区范围内采取街头定点拦截的方法发放了1200份问卷，经过问卷审核、30%电话复查等质量控制手段收回成功样本1133份，回收率为94.4%。在年龄、收入、性别、教育程度以及职业等方面有严格的配额。采用spss13.0软件进行统计分析，并对其中一部分有代表性的个体开展了深度访谈。

    近九成市民高度关注奥运最新进展

    调查结果显示，88.7%的市民对奥运非常关注，另有9.2%的市民对奥运比较关注，只2.1%的市民对奥运一般关注或不太关注。“尽管步入2008年，中国遇到了太多意外，但这组数据表明，北京市民对奥运本身的关注度并没有像调查前预计的那样受到很大影响，市民对奥运会的主观关注程度比一年前仍然有了大幅度提升。”唐楷调查实地部经理李晓燕如此说道，“一年前，只有75.4%的市民对奥运非常关注或者比较关注。”

    “当我们加入职业变量进行交叉分析时，我们发现企业中层管理人员对于奥运的关注度比起一年前有明显提高。倒计时一周年的时候，只有54.2%的管理人员对奥运比较关注，而现在这个比例上升到了86.8%。”唐楷调查分析师刘宏波指着屏幕上的数据对记者说。

　　成熟的北京迎奥运

在奥运会临近之时，大家对奥运会已经从宏观层面变得更加具体，有超过半数的被访者认为，“奥运比赛期间，整个过程是否顺利圆满”是他们最感兴趣的问题；“奥运带给中国的变化”排在第二位；并列排在第三位的是“中国队的成绩以及中国选手的表现”及“各国媒体的评价”。而像媒体之前热炒的“开幕式和点火仪式”则排名靠后，并不为市民所关注。

　　“一年前，我们做调查时，发现大家比较关注的仍然是中国队本身的成绩，而现在，把奥运会办得有特色，办得成功而圆满则成为了人们共同的心愿。”唐楷调查分析师潘小勇参与了一年前与现在的两轮深访，在深访过程中，他很明显感受到公众对奥运的理解在进一步深化，“这一年发生在国人身边的事情很多，通过自身公民意识的崛起以及政府的引导、媒体的宣传，大家变得更成熟了。”

    鸟巢：新地标

　　在北京，有着太多标志性建筑，但除了代表中国传统文化的数百年前的故宫、天坛、长城以及代表中国近现代发展史的天安门以外，真正走向国际的建筑物却并不是很多，鸟巢——可以称得上是这座古老城市名副其实的新地标。

　　通过本次调查，我们验证了这个信息，鸟巢以46.7%的支持率“当选”为北京市民最喜欢的奥运建筑，水立方则排在了第三位，支持率为15.8%，排在奥林匹克公园(27.0%)之后。“尽管在设计与施工阶段鸟巢备受争议，但当她竣工时，到了现场的每一个人都会被她深深地震撼。”刘宏波说道，“我们公司就在鸟巢附近，从去年开始，在四环边的过街天桥上看鸟巢的人就络绎不绝，大家纷纷合影留念，还有很多都是从外地专程赶来的。”

　　多元化的期望与全方位的展示

　　在本次调研中，有一道问题是“您最希望奥运开幕式能体现什么主题？”，选择最多的为中国的进步、发展(25.7%)，其次为全世界和平、友谊（22.5%），再次是中国古老文化（21.1%）与更快更高更强(20.1%)。

　　市民对开幕式主题的期望其实也是对本届奥运会的整体期望，同时也是对奥运精神的理解。我们看到，这四个指标没有明显的浮动，被访者将对中国的感情与对奥运本身的理解很好地结合在了一起。另外，通过调查，我们发现如果按5分为满分计算，“绿色奥运”（4.78分）、“科技奥运”（4.39分）、“人文奥运”（4.02分）这三个概念均分别打出了4分以上的高分。

    绝大部分市民会积极配合奥运管制措施

　　根据调查，有81.5%的被访者认为北京已经充分做好了奥运会的筹备工作，而认为没有准备好的仅占5.5%。

　　调查显示，北京市民对奥运期间采取的安保与交通措施有着很高的支持度与配合度，大家纷纷表示对这些措施十分理解。“尽管像地铁安检与暂住证等奥运安保措施影响了大家的日常出行与生活，但是据这次调查显示，有57.8%的被访者表示完全支持，有37.2%的被访者会配合相关部门的工作，仅有1.4%的市民认为没有采取措施的必要。”刘宏波说道，“另外，同样有高达94%的被访者对奥运交通管制措施表示了支持与配合。回顾一年前的数据，我们发现市民对交通管制等措施的配合度明显提升。在一年之前，支持实行交通管制的市民比率总和为79.4%。”

　　08与奥运让国人更加团结

　　调查显示，97.3%的被访者认为能够举办08年奥运会对北京的发展是有利的。有33.2%的被访者认为，举办奥运会可以让国人的凝聚力加强，有22.4%的人认为会因为奥运会改变城市建设以及环境。排在第三位与第四位的分别是“国民素质的提高”与“国际地位与影响力的提升”。

　　“这与我之前的调研结果有很大不同，准确地说，是完全不同。在年初的调查中，国际地位与影响力这个因素高居榜首达到了29.8%，而国人的凝聚力加强这个因素仅出现在0.4%的其他里面。”

    媒体大战三足鼎立，全面报道奥运盛事

　　数据显示，无论是现在，还是奥运开幕后的比赛期间，老百姓获取相关信息的渠道依旧是以电视、报纸、网络为主。这也为即将到来的媒体大战埋下伏笔，但不论怎样，三大媒体的优势互补，必将满足不同观众的不同需求。

　　值得注意的是，奥运开幕后，选择网站作为信息渠道的比例提升了近10%，与之对应的则是户外广告的大比例减少，数据的这一明显变化一方面说明了奥运前后信息本身侧重点的不同，也体现出观众对于实时信息的需求大幅增加，或许这正是媒体大战最关键的“决胜点”。