市场营销教研室

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导论

重点：

1、经济学十大原理：

(1) 原理一：人们面临权衡取舍;(2)原理二：某种东西的成本是为了得到它所放弃的东西;(3)原理三：理性人考虑边际量;(4)原理四：人们会对激励做出反应;(5)原理五：贸易可以使每个人的状况都变得更好。(6)原理六：市场通常是组织经济活动的一种好方法;(7)原理七：政府有时可以改善市场结果（8）原理八：一国的生活水平取决于它生产物品与服务的能力；（9）原理九：当政府发行了过多货币时，物价上涨；（10）原理十：社会面临通货膨胀与失业之间的短期权衡取舍。

难点：

1、经济学家意见分歧的原因

2、相互依存性与贸易的好处

第一章 需求、供给和均衡价格

重点：

1、市场是由某种物品或服务的买者与卖者组成的一个群体。

2、竞争市场是指有许多买者与卖者，以至于每个人对市场价格的影响都微乎其微的市场。

3、需求表表示一种物品的价格与需求量之间关系的表格。

4、需求曲线表示一种物品的价格与需求量之间的图形。

5、供给定义认为在其他条件不变时，一种物品的价格上升，该物品的供给量增加的观点。

难点：

1、需求价格弹性是衡量一种物品需求量对其价格变动反应程度的指标，用需求量变动百分比除以价格变动百分比来计算。

2、税收归宿是指税收负担在市场参与者之间进行分配的方式。

第二章 消费者选择          

重点：

1、支付意愿是指买者愿意为某种物品支付的最高量。

2、消费者剩余是指买者愿意为一种物品支付的量减去其为此实际支付的量。

3、成本是卖者为了生产一种物品而必须放弃的所有东西的价值。

难点：

1、价格之下和供给曲线以上的面积衡量一个市场上的生产者剩余。

第三章 企业的生产和成本         

重点：

1、企业的目标是利益最大化，利润等于总收益减总成本。

3、广告与品牌的批评者认为，企业用广告操纵了消费者的爱好，并减少了竞争；广告与品牌的辩护者则认为，企业用广告和品牌想消费者提供信息，并使价格和产品质量上的竞争更为激烈。

难点：

1、垄断者的利润最大化产量是由边际收益曲线与边际成本曲线的交点决定的。

第四章 完全竞争市场      

重点：

1、成本的衡量指标有固定成本与可变成本；平均成本与边际成本；成本曲线及其形状。

难点：

1、当寡头企业单独地选择利润最大化的产量时，它们生产的产量大于垄断但小于竞争的产量水平。寡头价格低于垄断价格，但高于竞争价格。

第六章 生产要素市场和收入分配        

重点：

1、生产者剩余是卖者出售一种物品得到的量减去其生产成本。

2、效率是资源配置使社会所有成员得到的总剩余最大化的性质。

难点：

1、税收增加越多，它对激励的扭曲越大，无谓损失也就越大。但由于税收减小了市场规模，税收收入不会一直增加。税收收入起初随着税收规模的扩大而增加，但如果税收规模达到足够大，税收收入就会开始下降。

第七章 一般均衡和效率       

重点：

1、影响一国出口、进口和净出口的许多因素；

2、平价意味着平等，而购买力是指用它能购买到的物品量衡量的货币价值。

难点：

1、在均衡利率时，人们想储蓄的量正好与合意的国内投资和资本净流出量平衡。

2、在一个开放经济中，政府预算赤字提高了真实利率，挤出了国内投资，引起美元升值，并使贸易余额向赤字方向变动。

第八章 市场失灵和微观经济政策   

重点：

1、负外部性使市场生产的数量大于社会合意的数量，正外部性使市场生产的数量小于社会合意的数量。

2、成本-收益分析的目标是估算该项目对于作为一个整体的社会的总成本和总收益。

3、联邦政府的支出第一项目是收入保障；第二项目是医疗项目；第三个项目是国防；下一个是净利息。

难点：

1、科斯定理说明，私人经济主体可以解决他们之间的外部性问题。