专业

市场营销

班级

2015级

时间

3学时

课程

公共关系学

章节

第十五章

教学方法

讲授，案例分析法

教

学

要

求

教学目的

和要求

通过本章学习，主要了解新闻发布会的准备及程序，熟悉庆典活动举办的流程，掌握展览会的组织与策划，了解宴请的各项准备工作，掌握举办赞助活动的步骤。

教

学

内

容

第十五章 公关专题活动

第一节 新闻发布会

第二节 庆典

第三节 展览会

第四节 宴请

第五节 赞助活动

教学

重点

难点

重点：掌握各项专题活动的组织与策划，了解其准备工作。

难点：注意事项与实际运用。

教学

媒体

多媒体、板书

讲

授

新

课

第一节 新闻发布会

1、新闻发布会的含义及特点

2、新闻发布会的因由和时机

3、新闻发布会的准备工作

4、新闻发布会进行中应注意的事项

5、新闻发布会后的工作

第二节 庆典

1、庆典活动的含义和作用

2、开幕典礼

3、专题日活动

第三节 展览会

1、含义及特点

2、类型

3、办好展览会应抓好几个环节

第四节 宴请

第五节 赞助活动

1、赞助活动的作用

2、类型

3、步骤

4、原则及注意事项

课

堂

提

问

1、新闻发布会的准备工作有哪些？

2、如何对展览会效果进行评测？

布

置

作

业

请制作一份赞助活动策划书。

教

材

教

参

[1]关晓光.《公共关系学》，中国中医药出版社；
[2]鄢龙珠.《现代公共关系学》,清华大学与北京交通大学出版社联合出版；
[3]网络学习资源。