专业

市场营销

班级

2015级

时间

3学时

课程

公共关系学

章节

第三章

教学方法

讲授，案例分析法

教

学

要

求

教学目的

和要求

通过本章学习，掌握公共关系主体——社会组织的含义、特征及分类； 理解公共关系主体的工作原则；了解公共关系部、公共关系公司、公共关系社团各自的工作内容和职责

教

学

内

容

第三章 公共关系的组织

第一节 公共关系的组织结构

第二节 公共关系从业人员

教学

重点

难点

重点：理解公共关系从业人员的基本素质、基本能力

难点：公共关系主体的工作原则

教学

媒体

多媒体、板书

讲

授

新

课

第一节公共关系的组织结构

一、社会组织的特点与类型

特点：

—  目标明确性

—  整体性

—  计划性

—  动态性

—  有一定数量的固定成员

类型：

—  经济组织

—  政治组织

—  群众组织

—  文化组织

—  宗教组织

二、公共关系部

原则：

1、精简原则

2、灵活性原则

3、独立性原则

4、专业性原则

5、针对性原则

6、权责相配原则

三、公共关系公司

四、公共关系协会

第二节 公共关系从业人员

一、公共关系人员基本素质与基本技能

二、公共关系从业人员的职业道德和职业准则

三、公共关系人员的考核

课

堂

提

问

1、什么是社会组织？它有哪些特征？

2、为什么要在组织内设公共关系部？

布

置

作

业

简述公共关系社团的特征。

教

材

教

参

[1]关晓光.《公共关系学》，中国中医药出版社；
[2]鄢龙珠.《现代公共关系学》,清华大学与北京交通大学出版社联合出版；
[3]网络学习资源。